IBOV

100.920,00 pts

-0,97%

SP500

4.582,84 pts

+0,35%

DJIA

34.513,01 pts

+0,08%

NASDAQ

16.149,94 pts

+0,09%

IFIX

2.582,85 pts

+0,17%

BRENT

US$ 69,16

-0,10%

IO62

¥ 623,00

-0,88%

TRAD3

R$ 7,52

-4,68%

ABEV3

R$ 15,66

-2,49%

AMER3

R$ 28,47

-6,10%

ASAI3

R$ 12,48

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AZUL4

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B3SA3

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R$ 34,00

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BBSE3

R$ 20,44

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BRML3

R$ 7,70

-2,53%

BBDC3

R$ 16,95

-0,41%

BBDC4

R$ 19,88

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BRAP4

R$ 50,17

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BBAS3

R$ 31,58

-0,81%

BRKM5

R$ 52,45

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BRFS3

R$ 18,99

-3,84%

BPAC11

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CRFB3

R$ 14,96

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CCRO3

R$ 11,71

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CMIG4

R$ 12,96

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CIEL3

R$ 2,03

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R$ 6,13

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Atualizado há cerca de 1 mês

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São Paulo, 25 de outubro - O período em que o WhatsApp, Facebook e Instagram ficaram fora do ar, no começo de outubro, causou prejuízos financeiros a diversos setores, e, inclusive, ao dono das redes sociais, Mark Zuckerberg, que perdeu cerca de U$7 bilhões de dólares. Nesse cenário de apagão das redes, os bancos também foram prejudicados: cerca de 12 mil contas deixaram de ser abertas durante as 8 horas de blackout.

O dado faz parte de um levantamento da startup de marketing de influência Inflr, que atua na maximização do alcance de campanhas e faz ações com bancos. A pesquisa levou em conta os acessos diários de cada campanha publicitária e quantos clientes aderem a um banco a partir dela.

Cada campanha tem, em média, 5 milhões de impressões por dia, e taxa de adesão de aproximadamente 0,73%. Segundo o diretor da Inflr, Thiago Cavalcante, “durante o apagão, estimamos 1,7 milhão de impressões perdidas. Ou seja, mais de 1 milhão e meio de usuários deixaram de ser impactados”.

Alcance e influência

O apagão das redes sociais e o consequente prejuízo dos bancos aconteceram em um cenário de maior utilização das mídias digitais por parte das instituições financeiras no Brasil.

A estratégia de humanização das marcas acontece no meio das redes e por meio de parcerias com celebridades e influenciadores impactantes. É o caso do Banco Pan, que anunciou o apresentador Luciano Huck como membro de seu conselho consultivo, e do Nubank, que incluiu a cantora Anitta como membro do conselho administrativo.

Seguindo essa tendência, Next, Safra e C6 Bank convidaram as atrizes Tatá Werneck e Marina Ruy Barbosa e a modelo Gisele Bündchen, respectivamente, para serem embaixadoras das marcas. O objetivo é surfar na popularidade dessas personalidades e atrair clientes.

Desempenho das ações dos bancos

A ação preferencial do Banco Pan (BPAN4) se manteve estável, cotada a R$14,60. Já a ação do banco Next (NXT), listada na Bolsa de Londres, subiu 0, 26%, cotada a 7.856,00 libras esterlinas. O Ibovespa encerrou o pregão em alta de 2,28%, aos 108,7 mil pontos, recuperando parte da perda da semana passada.ação do Banco Pan (BPAN4)

Para acompanhar o desempenho das ações do Banco Pan e de outras empresas listadas na bolsa brasileira, basta acessar o TC Matrix, ferramenta gratuita do TC.

Texto: Fernanda de Almeida

Edição: Letícia Matsuura

Arte: Vinicius Martins / Mover

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