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Atualizado há cerca de 2 meses

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São Paulo, 14 de outubro - De olho nos descontos, 87,57% dos consumidores brasileiros pretendem fazer compras durante a Black Friday neste ano, um aumento de 11,25% em relação à edição anterior, conforme pesquisa online da agência de marketing digital Conversion, que consultou 400 brasileiros.

A Black Friday acontece um dia depois do Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos, ou seja, no dia seguinte à quarta quinta-feira do mês de novembro. Este ano, será em 26 de novembro, no entanto, os preços especiais podem se estender durante a semana ou até o mês todo.

Preferência por compras online

Em 2020, 76,50% dos brasileiros participaram da Black Friday, com as compras online subindo 25% devido à pandemia e movimentando R$4 bilhões. Os dados são da consultoria Ebit/Nielsen.

Segundo o levantamento, 72% dos entrevistados pretendem comprar online neste ano, sendo 56,98% em lojas virtuais e 14,81% em aplicativos de compras.

Apesar do avanço da vacinação e do retorno das atividades presenciais, o comércio digital segue sendo uma tendência. Quase 63% dos pesquisados apontaram o medo do contágio pelo coronavírus como motivo para a escolha da modalidade. Mas a facilidade de comprar sem sair de casa também foi citada.

Black Friday dos e-commerces

Entre os e-commerces mais buscados pelos brasileiros durante a Black Friday, o estudo mostrou que a Americanas aparece em primeiro lugar, com 17,67% da preferência dos consumidores, seguida de Magazine Luiza, com 14,9%, e Amazon, com  11,98% de preferência. Casas Bahia, Mercado Livre e Shopee vêm logo depois, com 9,83%, 9,68% e 6,76%, respectivamente.

Mas independente da plataforma escolhida, os consumidores estão prontos para gastar. Segundo a pesquisa, 29,78% dos entrevistados pretendem despender entre R$500,01 e R$1.000,00 no período da Black Friday, enquanto apenas 4,56% planejam gastar até R$150,00.

Os preços mais baixos são os maiores atrativos para levar os brasileiros às compras, dizem 81,77% dos consumidores. Além disso, muitos aproveitam a data para adiantar as compras de Natal, como pretendem 86,04% deles.

Os itens mais desejados pelos consumidores são os celulares, que representam 66,67% das intenções de compra. Eletrônicos e eletrodomésticos também compõem o topo da lista, com 60,68%, seguidos da categoria de moda e acessórios, com 40,46%. Calçados, casa e móveis e cosméticos também aparecem entre as categorias mais desejadas na Black Friday, com 40,46%, 25,93% e 23,36% das intenções de compra, respectivamente.

Desempenho das ações de varejo

A ação ordinária da Americanas (AMER3) caiu 1,52%, cotada a R$34,30. Já a ação ordinária da Magazine Luiza (MGLU3), caiu 2,28%, cotada a R$14,17. A ação ordinária da Via (VIIA3), dona das Casas Bahia e Ponto Frio, caiu 2,56%, cotada a R$8,00. Já a ação da Mercado Livre (MELI34: Nasdaq) subiu 0,62%, cotada a U$70,19. A ação da Amazon (AMZN: Nasdaq) subiu 0,47%, cotada a U$3.299,86. O Ibovespa encerrou o pregão em queda de 0,24%, aos 113 mil pontos.ação da Americanas - AMER3

Para acompanhar o desempenho das ações dessas e de outras empresas na bolsa brasileira, basta acessar o TC Matrix, ferramenta gratuita do TC.

Texto: Fernanda de Almeida

Edição: Letícia Matsuura

Arte: Mover


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