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NASDAQ

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BRENT

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IO62

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TRAD3

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fernanda-almeida

Atualizado há cerca de 2 meses

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São Paulo, 29 de novembro – As promoções que começaram na sexta-feira passada e se estenderam pelo fim de semana ainda não acabaram. Nesta segunda-feira acontece o Cyber Monday, que pega carona na Black Friday mas é voltado especificamente para o comércio online. Segundo estimativas iniciais da Adobe Analytics, a data deve movimentar entre U$10,2 a U$11,3 bilhões, uma queda em relação ao mesmo período de 2020. Isso por conta de descontos menores e redução na oferta de produtos.

Herdada pela pandemia, a crise na cadeia global de logística afeta o varejo e as principais datas de compras. Para proteger as margens de lucro, frente à alta dos custos e baixos estoques, os varejistas também distribuíram as ofertas durante mais semanas de novembro e do ano.

A Cyber Monday surgiu em 2005 para incentivar os descontos em sites e as compras online, quando os e-commerces ainda estavam se desenvolvendo. Aqui, as varejistas não fazem queimas de estoque como nos Estados Unidos, mas vendem produtos novos com descontos.

No Brasil, a data ainda não é muito conhecida. Um levantamento da consultoria GfK indica que apenas 40% da população conhece a Cyber Monday. Isso porque novembro passou a ser um mês recheado de promoções, o que acabou “engolindo” o evento.

Uma pesquisa da GfK mostra que as semanas de novembro antes da Black Friday responderam por 40% das vendas no mês em 2020. Já a semana depois, quando ocorre a Cyber Monday, foi responsável por 19% das vendas. No entanto, os descontos mais expressivos aconteceram justamente durante a Cyber Monday.

Black Friday e Cyber Monday

Tanto a Black Friday quanto a Cyber Monday surgiram nos Estados Unidos, mas a primeira é focada no varejo físico, enquanto a segunda foi pensada para o e-commerce. Com a pandemia, as vendas online da Black Friday de 2020 ultrapassaram os R$5 bilhões, dando um salto de 31% frente ao mesmo período de 2019, segundo levantamento da Neotrust/Compre&Confie.

Nos Estados Unidos, a Black Friday no ano passado atingiu o recorde de U$9 bilhões gastos online, um crescimento de 22%, de acordo com o Adobe Analytics. Na edição deste ano, o volume de vendas no e-commerce teve uma leve queda. Foram registrados U$8,9 bilhões.

Um aumento de cerca de 50% nas idas a shoppings em relação a 2020, apontado pela empresa de soluções de varejo Sensormatic Solutions, pode explicar a queda nas compras online, mas as vendas físicas ainda estão 28,3% abaixo dos dados pré-pandemia.

Já no Brasil, segundo a empresa de pesquisas Neotrust, era esperada uma movimentação de R$6,1 bilhões no e-commerce, uma alta de 18% em relação ao último ano. Resultados preliminares da companhia sugerem, entretanto, que, ao todo, o valor faturado até as 17h da última sexta-feira, 26, foi de R$4 bilhões – um crescimento de 5%.

Texto: Fernanda de Almeida
Edição: Stéfanie Rigamonti
Imagem: Vinícius Martins / Mover

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